摘　要：很多传统媒体新闻人会在一段时间内被新媒体冲昏了头脑而不知所措，针对这种不知所措，《融合新闻》一书不仅把什么是融合新闻和融合新闻的流程以及操作实践要义说得清楚，更提出传统媒体的新闻操作经验和技能可以很容易地迁移到新媒体项目运作中，新闻学专业技能及职业新闻工作经验依然是新媒体团队运作中最为宝贵的财富。

关键词：融合新闻;新闻理论变迁;算法推荐;新闻报道原则

山东大学新闻系主任、《大众日报》 评报员刘冰博士，2021年3月在清华大学出版社出版《融合新闻》第二版[1]，同年6月在英国出版英文版著作“Convergent Journalism:Chinese Approaches”[2]。刘冰博士从理论角度探讨融合新闻价值和报道原则，在实操层面深入解析融合多种媒介元素和技术的报道方法，全面呈现融合新闻在中国的实践和发展，极具现实意义。

一、关怀现实：为新闻人指明融合之路

互联网对于我国传统媒体新闻业的冲击已经成为不争的事实。社交媒体的出现让新闻平台边界模糊，受众变成用户参与新闻生产，让新闻职业边界不清晰，铺天盖地的网络信息甚至让什么是新闻都难以说清。尽管不少学者对新闻和新闻专业主义以及新闻人的身份反复进行再界定，但很多新闻从业者至今仍对自己的身份感到迷茫，更对自己要生产什么样的新闻感到迷茫。

《融合新闻》是带着问题搞研究，与时俱进地回答现实问题的一本书。融合新闻研究需要回答“什么是融合新闻”“为什么要有融合新闻”“融合新闻流程是怎样的”等问题，书中对这几个问题的回答，尤其是对融合新闻的界定和融合新闻生产及传播流程的说明，给当下正处于迷茫之中的新闻从业者指明了方向。

2014年，媒体融合上升为国家战略。相较于融合新闻，了解媒体融合的人会更多一些。作者敏感地意识到这一点，他在书中首先明晰了媒介融合与融合新闻的关系——媒介融合是一个大概念，融合新闻是一个小概念，媒介融合包含着融合新闻。媒介融合几乎囊括了广义传媒业各个方面的融合变革。融合新闻则是从应用新闻学的角度对媒介融合问题展开的研究，主要涉及新闻采集与叙述呈现的融合。

作者从时间和国内外两个维度对融合、媒介融合、融合新闻的研究进程进行了梳理，同时没有忽略在媒介融合研究中出现的反对声音。虽然现在反对融合的声音已经变弱，但作为支持融合的学者，作者能尊重与融合相对立的观点，胸怀和见解令人钦佩。

基于对融合新闻的理解和思考，综合相关学者的定义，作者给融合新闻做了如下界定：融合新闻是运用融合思维与方法采集、呈现事实信息的互联网新闻样式，它建立在媒介融合技术发展的基础上，综合而又灵活地运用文字、图片、音频、视频等多种媒介元素来报道新闻，注重互动设置、关键词、超链接的运用，强调提升新闻服务品质、用户体验和呈现效果。

作者把融合新闻流程分为四个环节：(一)记者与用户完成多媒体素材采集；(二)将采集来的素材存入多媒体素材库，同时制作多媒体新闻初级产品；(三)深加工成为融合新闻和细分新闻；(四)用户收受新闻并参与互动。强调融合新闻流程是一个循环过程，用户的主体地位得到了实质性提升，素材采集具有典型的多媒体特征，新闻的合与分辩证统一起来。

很多传统媒体新闻人会在一段时间内被新媒体冲昏了头脑而不知所措，针对这种不知所措，作者注重把传统媒体新闻与融合新闻进行比较，不仅把什么是融合新闻和融合新闻的流程以及操作实践要义说得清楚，更给予传统新闻人以鼓励和启发：传统媒体受到新媒体挑战，但传统媒体的新闻操作经验和技能却可以很容易地迁移到新媒体项目运作中，新闻学专业技能及职业新闻工作经验依然是新媒体团队运作中最为宝贵的财富。从这个意义上来看，《融合新闻》具有强烈的现实关怀。

二、既专又博：灵活运用多学科理论

一本新闻传播学的专著能够受到读者的喜爱，不仅要在指导操作层面具有实用价值，更要广泛涉猎其他学科，具有拓展读者视野的作用。

《融合新闻》 做到了既“博”且“专”。所谓“博”，就是博览群书，将知识的触角伸向社会生活的方方面面；所谓“专”，就是要在某一领域具有相当的深度，见地要高出一筹。

《融合新闻》不仅对融合新闻进行了全方位的研究，而且书中多处涉及其他学科的理论知识。例如，在论述融合新闻中对视频的运用时，作者引入了心理学家霍尔的社会距离理论，虽然作者是通过盖伊·塔奇曼对“电视新闻片及其社会角色”的论述间接引用了该理论，但通过作者的论述，不仅加深了读者对该理论的理解，更让读者深刻了解在融合新闻中如何运用视频达到客观传播的效果。

分享是互联网的基因也是互联网用户的天性。在社交分享一章中，作者运用生物学知识来说明分享是人作为社交类灵长动物的本性。更运用马斯洛需求层次理论再次证明社交分享在人性中的重要地位，在融合新闻的传播过程中，我们应该给予社交分享以足够的重视。

作者还首次把搜索引擎优化等理念引入到融合新闻的研究之中。随着互联网的发展，算法推荐被广泛应用于各大媒体中，例如微博、抖音等。对搜索引擎优化、关键词、超链接等计算机技术的运用已经成为新闻学领域不可忽视的问题。作者不光倡导新闻工作者注重运用这些技术，更告诉大家怎样运用这些技术，可见作者眼界和思想的宽广性与前瞻性。

更值得肯定的是，尽管书中多处运用其他学科理论，但整本书的文风清新，可读性强，尤其是对生动案例的灵活运用让整本书更加接近生活，对提高业务能力非常有帮助。这种写作态度正符合作者在书中所说的新媒体时代精神，充分践行了融合新闻的理念。

三、理论创新：着眼于新闻理论变迁

自然界和社会都是不断发展变化的。人们对于自然界和人类社会的认识也是不断发展变化的。没有永恒的真理，也没有永远适用的理论，因此学术研究需要依据不同的社会背景发展理论，需要理论创新。

传统媒体受到以网络为代表的数字新兴媒体的冲击，互联网给新闻业创造了一个新的生态系统。在这个新的生态系统里，基于传统媒体时代的理论和准则是否还适用？是学界和业界都非常关心的问题。

刘冰也关注到了这一点，在《融合新闻》中重点对媒介融合时代新闻价值变迁做了深入的研究和论证。其核心观点是时新性极致化发展，呼唤报道新思维；重要性内涵拓展，关注用户微观需求；接近性超越传统理解，全面贴近用户；显著性有所突破，关注度成衡量指标；趣味性地位提高，愉悦体验成为关键。

关于融合报道原则，作者在书中进行了独到的延伸解读。作者认为融合新闻不排斥传统媒体时代积淀下来的新闻学理念精华，而是在继承传统新闻学基础上的华丽转身，它是一种专业的进化。因此，对于融合新闻报道来讲，真实、客观、公正、生动仍是居于核心层面的指导原则，只是具体内容发生了新鲜的变化和改进。

作者强调，在新媒体时代新闻报道原则不但不过时，反而显得更加珍贵。尤其是用户也参与到新闻生产当中，成为新闻报道者中的一员，所以相对于受过专业训练的新闻工作者而言，他们更需要掌握这些新闻报道原则或理念。

综上所述，《融合新闻》这本书可读性非常强。作为国内较早集中探讨融合新闻课题的专著，在内容、方法、观点等方面都具有开创性，理论上有很高的创新价值，对于推动新闻报道研究变革性发展，构建融合新闻研究理论新体系，优化数字新媒体的融合报道方法，助力传统媒体新闻业务转型等方面都颇具贡献。读完这本书，读者内心的新闻热情将再次被点燃，从事新闻工作的信念也更加坚定。

[参考文献]

[1]刘冰.《融合新闻(第二版)》[M].北京:清华大学出版社,2021,1-268.

[2]Woody Bing Liu.Convergent Journalism:  Chinese Approaches[M]. Oxon & New York: Routledge,2021,1-253.

(作者为山东大学文化传播学院硕士研究生)